Manual para redigir em 140 caracteres para Twitter

A timeline (histórico) de cada usuário do Twitter se comporta de um modo diferente e depende basicamente do número de contas que cada um segue. Quem segue menos contas possivelmente terá uma timeline mais lenta, quem segue mais contas provavelmente terá uma timeline mais dinâmica. Obviamente isso também dependerá do volume de publicação desses seguidos. Além da impossibilidade de se avaliar o ritmo de atualização de cada timeline, há uma outra variável que deve ser considerada: o número de vezes que cada usuário acessa a sua timeline. Quem acessa mais vezes, diminui o tamanho de sua timeline não lida.

Nessa correnteza de informações, cujo volume e velocidade são impossíveis de mensurar ou de determinar uma média, navega o seu post. E ele só terá sucesso se puder ser percebido. Ele só terá valor se for lido, terá mais valor se for compartilhado em outras timelines, mais ainda se gerar um clique no link que você forneceu.

Diante de tantos desafios, escrever para o Twitter pode exigir técnica, mas também pode ser uma arte.

A redação em 140 caracteres

Escrever para o Twitter exige, sobretudo, concisão. E há algumas regras básicas que devem ser seguidas para que a limitação de 140 caracteres de cada mensagem não limite também a sua capacidade de comunicar e o interesse que seus tuítes terão para os seguidores.

• Você tuíta para ser lido
  - Seja claro, direto e objetivo
  - Seja conciso e use palavras que sejam chave para o entendimento.
  - Essas palavras, bem escolhidas, ajudarão a melhorar a sua performance no resultado das buscas feitas no Twitter.
  - Comece pelo que vai chamar a atenção. E chame a atenção para o que vem a seguir.
  - Procure comunicar usando cinco ou seis palavras.
  - Ouse, use todos os recursos disponíveis para chamar a atenção dos leitores: !!!, CAIXA ALTA, emoticons etc.
  - Escreva como se estivesse conversando. Você está escrevendo para pessoas, não para máquinas.
  - Revise seu post antes de publicá-lo para evitar erros de grafia ou de informação. Uma vez disparado o post, dificilmente você conseguirá conter uma repercussão negativa mesmo que consiga deletá-lo em seguida.
  - O Twitter é instantâneo, não delete seus posts. Mantenha-o publicado e dê o link para esse post se tiver de esclarecer algo e justificar ou explicar um erro.
• Você tuíta para criar uma conversação
  -  Ao mencionar alguém que possui um perfil no Twitter, use o nome do usuário no Twitter com o sinal de "@" imediatamente antes do nome [@Fulano]. A inscrição chamará a atenção desse usuário e ele poderá responder ou retuitar a sua mensagem.
  - Fique atento à aba "Conectar" e responda ou retuíte a mensagem em que você foi mencionado. Faça as duas coisas se achar necessário.
• Você tuíta para ser retuitado
  - O retuíte é comumente identificado pelas letras RT antes do nome do usuário que a publicou. Mais recentemente, tem sido utilizadas as abas para identificar uma mensagem de um terceiro que está sendo compartilhada.
  - Não gaste todos os 140 caracteres. Deixe espaço para que seus seguidores possam incluir comentários e RTs. Isso valoriza o post e garante a integridade da sua mensagem.
• Você tuíta para divulgar um link
  - Preferencialmente use cinco ou seis palavras para descrever seu link.
  - Coloque o endereço do link sempre no final da mensagem.
  - Quando postar links para imagens e vídeos, deixe claro para seus seguidores o que eles irão encontrar naquele endereço. Ex: [vídeo] [foto] [enquete]
  - Se você postar algo em outro idioma, identifique isso no final da mensagem. Ex: [em inglês]
  -  Use os encurtadores de url. Além de economizar o espaço usado pelos links, você poderá obter informações estatísticas sobre o link, o que é muito útil na análise dos resultados do seu trabalho.
  - Crie uma conta em sites encurtadores como o bit.ly. Você poderá personalizar esses links curtos com alguma expressão da campanha ou com seu nome.
• Você tuíta para gerar engajamento a sua campanha
  -  Crie hashtags para identificar seus conteúdos [ex.: #corrupção; #eleições, #CandidatoFulano].
  -  Pegue carona em alguma já existente que esteja nos "assuntos do momentos", os TTs
  -  As tags são clicáveis e qualquer pessoa, ao clicar, gera uma timeline somente com os posts que usaram a hashtag. Você pode chegar a pessoas interessadas no assunto que você aborda e que, possivelmente, jamais tenham ouvido falar em você e ganhar seguidores.
  - A hashtag comporta acentos e cedilhas, mas não admite espaços entre palavras. Você não poderá usar uma tag #Para mudar Sucupira, mas poderá criar uma #ParaMudarSucupira.